Елена Юрьевна Артемьева. Психология субъективной семантики

Психология субъективной семантики. По сути дела, это изучение тех следов, которые оставляют какие-то элементы нашего опыта в нашей психике. Следы, метки. Например, которые выражаются в ассоциациях, в метафорах. Самый элементарный вопрос: «Какого цвета, например, теория деятельности?» или «Какого цвета психоанализ?» Здесь нет образов, они никак не раскрашены, но существуют определённые элементы нашего чувственного опыта, которые связаны между собой в семантические сети. Для разных людей они разные. Скажем, для меня теория деятельности не зелёная. А вот психоанализ скорее красный, фиолетовый, может быть. Для меня фиолетовый – что-то близкое. Соответственно, можно смотреть некоторые инвариантные связи, метафорические связи. Артемьева называет это «семантические коды». И по этим семантическим кодам можно видеть, насколько близко в поле опыта ложатся самые разные природные объекты. Например, какое расстояние между теорией деятельности и Перу. Есть такая страна. Вопрос вроде бессмысленный, но я вам даю набор шкал: быстро – медленно, тёплый – холодный, угловатый – гладкий и так далее. Вы шкалируете по этому набору шкал понятие «теория деятельности». Просто по ощущению, метафорически. Понятно, что это условное обозначение, но всё равно вы можете сказать: это гладкое или угловатое. И разные люди, что интересно, дают довольно близкие оценки. Дальше я вам даю понятие «Перу», и вы Перу шкалируете по тем же самым шкалам. А потом можно посчитать расстояние между этими двумя кодами и сказать, что теория деятельности к Перу оказывается ближе, чем, скажем, к Нигерии. Ну, я вам такой довольно абстрактный пример привёл. Но вот я на этой основе делал очень много исследований, в частности в 1990-е годы, например, на материале рекламы. Я могу дать вам понятие, вы по этим шкалам и по цветовым шкалам раскладываете цветовые карточки по ассоциативному ряду. Скажем, понятие «идеальный банк». У вас есть некоторый схематический код – набор понятий по шкалам понятия «идеальный банк». Дальше я вам кладу рекламу одного банка, другой вариант рекламы, третий вариант рекламы. Вы шкалируете все эти рекламные образы, и мы смотрим расстояние, какой из вариантов рекламы ближе к бессознательному образу идеального банка. Мы видим, что он действительно очень близкий. И самое интересное – мои исследования в рекламе в 1990-е годы как раз показали, что идеальные образы дают гораздо более однородные коды, однородные картинки, чем реальные конкретные образы. Так вот, это то, к чему она пришла. Она опубликовала в 1980 году маленькую книжечку «Психология субъективной семантики», а в 1988 году защитила докторскую диссертацию. В 1989 году она умерла. Ей не было 50.